Mövcud bazarlarda rəqabət aparmaq getdikcə daha az gəlir vəd edir, buna görə də şirkətlər yeni bazarlar yaratmağın yollarını tapmalıdır. Lakin böyük investisiyalara və zəhmətə baxmayaraq, yeni bazarlar yaratmaq şirkətlər üçün olduqca çətindir. Onlar qazanc əldə etmək əvəzinə çox vaxt “qırmızı okean tələsi”nə düşürlər. Bestseller müəllifləri U.Çan Kim və Rene Moborn məsləhət görürlər ki, rəhbərlər köhnə bazarlarda tələyə düşməmək və öz “mavi okean”larını tapmaq üçün: • yeni müştəriləri cəlb etməyə yönəlməlidirlər • seqmentləşdirməyə çox əhəmiyyət verməməlidirlər • yeni bazar yaratmağın heç də həmişə texnoloji innovasiya və ya köhnəni məhv etmək demək olmadığını anlamalıdırlar • “ya premium, ya da ucuz” yanaşmasından çəkinməlidirlər